Visit Rio Minho Plus

O Visit Rio Minho Plus é um projeto de cooperação transfronteiriça, cofinanciado pelo Programa Interreg VI-A Espanha–Portugal (POCTEP) 2021–2027, que nasce da vontade de consolidar e aprofundar a marca Rio Minho enquanto destino turístico partilhado. O projeto promove o território do Rio Minho como espaço de experiências autênticas, desenvolvimento sustentável e identidade comum, valorizando o património natural, humano e cultural. Com uma visão estratégica, o Visit Rio Minho Plus procurava reforçar a sua presença comunicacional e estruturar uma narrativa integrada capaz de mobilizar públicos.

Num território marcado por uma fronteira histórica, mas também por uma identidade cultural partilhada, o principal objetivo passava por afirmar o Rio Minho como um destino turístico transfronteiriço de referência.

Era necessário reforçar a notoriedade da marca Rio Minho, dar continuidade à visibilidade construída, comunicar novos produtos turísticos de forma integrada, sem fragmentar a identidade do território.

Em paralelo, a estratégia teria de mobilizar as comunidades locais, os agentes turísticos e as entidades institucionais, valorizando a cooperação entre Portugal e Espanha e alinhando a comunicação com os princípios de sustentabilidade, do turismo inteligente e da coesão territorial.

Foi definida uma estratégia de comunicação integrada e multicanal, concebida como ferramenta de articulação simbólica e institucional do território.

A comunicação centrou-se em:

Considerando os objetivos do Visit Rio Minho Plus e a ambição de consolidar a marca Rio Minho como um destino turístico transfronteiriço de referência, o processo de desenvolvimento da estratégia de comunicação passou pela definição de uma narrativa integrada, pela valorização da identidade territorial e pelo reforço da proximidade com os públicos locais e externos.

Apesar do território e do seu património estarem implícitos na própria marca foi necessário reforçar a mensagem através de uma comunicação coerente, estruturada e multicanal.

A utilização de elementos visuais e editoriais representativos da natureza, do património, da náutica e da enogastronomia permitiu criar uma identidade clara, capaz de transmitir autenticidade, sustentabilidade e experiências vivas.

A consistência gráfica e editorial assegurou a leitura fácil e imediata da marca, enquanto conferiu proximidade e credibilidade junto das comunidades e dos agentes turísticos.

O novo website visitriominho.eu passou por um restyling completo, com um design moderno, usabilidade melhorada e conteúdos do território totalmente integrados. Está preparado para se tornar o portal oficial de turismo do território transfronteiriço, oferecendo informação completa e acessível a todos os públicos, promovendo o Rio Minho como destino de excelência.

Entre os materiais de comunicação, as campanhas multicanal, os conteúdos digitais, as newsletters, as participações em eventos e as iniciativas de ativação territorial, a estratégia potenciou a criação de uma imagem sólida e consistente do Rio Minho.

Respeitando sempre os objetivos de cada ação e garantindo coerência visual e narrativa, foi possível:
– Transmitir uma mensagem clara.
– Reforçar a identidade da marca.
– Melhorar o alcance e o envolvimento junto dos públicos estratégicos.
– Consolidar a cooperação entre parceiros portugueses e galegos.

O Visit Rio Minho Plus apresenta-se como um destino turístico integrado, com uma identidade forte e reconhecível, capaz de promover experiências autênticas, valorizar o território de fronteira e sustentar o desenvolvimento turístico e cultural partilhado que a marca pretende projetar.